De idee is dat via labels en tags de consument de informatie krijgt aangereikt over de gebruikte materialen, herkomst en productie. En deze daarmee productkeuzes kan laten aansluiten op eigen mindset met betrekking tot duurzaamheid.
Dit veronderstelt echter zowel een hoop kennis van het jargon, benamingen en overschat ook de tijd die aan de concrete aankoopbeslissing wordt besteed als ook onderschat de invloed van emoties en invloed van medestanders tijdens het inkoopmoment.
Belonen van goed gedrag door overheden gekoppeld aan een all-in engagement van bedrijven/merken lijkt ons daarom nog altijd de betere weg om het gewenste resultaat te bewerkstelligen. Waarbij labels en tags wel een ondersteunende functie (kunnen) hebben.
