Tenson, het Zweedse outdoor- en lifestylemerk met wortels aan de Zweedse westkust (opgericht in Varberg 1951) had in de voorafgaande jaren een roerige periode
doorgemaakt waarin zeer onderscheiden herstructurerings- en herpositioneringsprocessen door opvolgende (licentie-) eigenaren op merk-, product-, marketing-, verkoop- en distributie-strategieën werden ‘los gelaten’.
De overname van het merk en de integratie in de groepsstructuur van de New Wave Group geeft Tenson toegang tot de middelen, de expertise en ervaring en synergieën die nodig zijn om het merk te revitaliseren en op basis van de nieuwe, letterlijk merk-waardige thuisbasis, te re-vitaliseren en vervolgens op te
schalen qua activiteiten en winstgevendheid.
